Фото
Случайная фотография

Радио Рубка

Конференция о рекламе на радио

2009-09-23, Центр Международной Торговли
Автор репортажа: Игорь Гузей
Количество просмотров (с 6 августа 2011): 5901
Ток-шоу Радио Рубка вместо традиционного круглого стола или конференции.

Что было заявлено:
В рамках запланированного ШОУ – живое обсуждение актуальных тем, волнующих рекламодателей, открытые дебаты, импровизированное столкновение мнений, конфликтные и спорные моменты, которые будут решаться прямо перед Вами в режиме РЕАЛЬНОГО времени.



Мы готовы поднять самые животрепещущие вопросы:

- КАК ТРАТИТЬ ДЕНЬГИ ТАК, ЧТОБЫ ДЕНЬГИ РАБОТАЛИ?!

- КАКОЕ ВЛИЯНИЕ ОКАЗАЛ КРИЗИС НА ПРЕДЛОЖЕНИЯ НА РЫНКЕ РАДИО РЕКЛАМЫ?!

- КТО СНИЖАЕТ ЦЕНЫ В БОРЬБЕ ЗА РЕКЛАМНЫЙ БЮДЖЕТ?!

- ГОСУДАРСТВЕННЫЕ РАДИОСТАНЦИИ – ЧТО ОНИ МОГУТ ПРЕДЛОЖИТЬ РЕКЛАМОДАТЕЛЯМ?!

- ОХВАТ ИЛИ АФФИНИТИВНОСТЬ, ЧТО ВАЖНЕЕ, ЧТО ВЫГОДНЕЕ?!

- КАК ПРИ МИНИМАЛЬНОМ БЮДЖЕТЕ СПЛАНИРОВАТЬ ЭФФЕКТИВНУЮ РЕКЛАМНУЮ КАМПАНИЮ НА РАДИО?!



------------------

Что получилось:



Очень представительное собрание. Чуть ли не впервые представители такого количества радиостанций оказались втянуты в одну дискуссию. Могу только припомнить конференцию, посвященную федеральному и региональному радиовещанию в России



Ни на один заявленный вопрос не было чёткого ответа. Были просто высказывания на эти темы.



Обсуждали по какому параметру продавать, как, что и кому измерять. Без выводов.



Многие выступавшие не упустили возможности презентавать перед рекламными агенствами и радио вообще и свои радиостанции рассказав о конкретных удачных рекламных кампаниях. Попытки что-то обсудить переходили в частные примеры.



В одну кучу были свалены и вопрос конкретной продажи конкретного товара и вопрос индустриальных продаж. Как огромный универмаг, магазин и маленький бутик начнут вместе думать как им поднять продажи при том, что у всех товар разный.



Хотя, может быть один вывод проклюнулся. Рекламодатели хотят простых решений. Дал объявление - продал товар. Как в интернете. По кликам. Но для радио такой подход не правильный. Радио - это искусство, творчество.

Для того, чтобы привлечь крупнейших рекламодателей звучали призывы к объединению радио. Но мне тогда не понятна роль рекламных агенстств. Не они ли должны объединять все радиостанции для своих клиентов?



------------------

Через некоторое время организаторы планируют сделать рашифровку стенограммы и, возможно, она будет опубликована здесь полностью.

Сортировка фотографий:
по времени по рейтингу

Начало встречи. "Только прилетели - сразу сели.Фишки все заранее стоят. Фоторепортеры налетели: и шумят, и с толку сбить хотят..." - фото Начало встречи. "Только прилетели - сразу сели.Фишки все заранее стоят. Фоторепортеры налетели: и шумят, и с толку сбить хотят..."

2009-09-23 11:18
Показы: 1754
Рейтинг: 24


Владимир Маслов, Александр Варин, Юлия Яковлева - фото Владимир Маслов, Александр Варин, Юлия Яковлева

2009-09-23 11:20
Показы: 1713
Рейтинг: 20


Первые места пока еще не все заняты. Но уже кем-то забронированы. - фото Первые места пока еще не все заняты. Но уже кем-то забронированы.

2009-09-23 11:20
Показы: 1722
Рейтинг: 27


Константин Авдеев, Сергей Архипов - фото Константин Авдеев, Сергей Архипов

2009-09-23 11:22
Показы: 1904
Рейтинг: 25


Наталья Синдеева и Сергей Архипов - фото Наталья Синдеева и Сергей Архипов

2009-09-23 11:34
Показы: 1661
Рейтинг: 27



2009-09-23 11:34
Показы: 1666
Рейтинг: 24


Олег Осташевский - фото Олег Осташевский

2009-09-23 11:36
Показы: 1844
Рейтинг: 28


Наталья Синдеева, Владимир Маслов и Александр Варин - фото Наталья Синдеева, Владимир Маслов и Александр Варин

2009-09-23 12:01
Показы: 1711
Рейтинг: 27


Наталья Синдеева, Владимир Маслов и Александр Варин - фото Наталья Синдеева, Владимир Маслов и Александр Варин

2009-09-23 12:20
Показы: 1855
Рейтинг: 22


Выступление основателя "Радио Шансон" Владимира Маслова - фото Выступление основателя "Радио Шансон" Владимира Маслова

2009-09-23 12:20
Показы: 1790
Рейтинг: 21

Выступление основателя "Радио Шансон" Владимира Маслова заставило участников крепко задуматься


Алексей Барабанов, Мария Смирнова, Константин Авдеев, Сергей Архипов - фото Алексей Барабанов, Мария Смирнова, Константин Авдеев, Сергей Архипов

2009-09-23 12:22
Показы: 1864
Рейтинг: 29


Дмитрий Солопов - фото Дмитрий Солопов

2009-09-23 12:24
Показы: 1782
Рейтинг: 28



2009-09-23 12:42
Показы: 1587
Рейтинг: 27


Сергей Стиллавин - фото Сергей Стиллавин

2009-09-23 12:42
Показы: 1674
Рейтинг: 25



2009-09-23 12:44
Показы: 1579
Рейтинг: 26


Жорж Полински и Александр Варин - фото Жорж Полински и Александр Варин

2009-09-23 13:23
Показы: 1668
Рейтинг: 29


Официальный пост-релиз



23 сентября, в первый день работы Московского Международного Фестиваля Рекламы, ведущие игроки радио индустрии собрались вместе, чтобы продемонстрировать рекламодателям радио инструменты, адаптированные к новой реальности.
Секция «РАДИО РУБКА» проходила в формате ТОК-ШОУ.
В открытых дебатах активно участвовал весь зал, не только присутствующие на сцене эксперты и спикеры, но и сидящие в зале представители рекламных агентств и прямых клиентов.

В совет экспертов вошли как ключевые игроки рынка – Александр ВАРИН, Сергей АРХИПОВ, Владимир МАСЛОВ, Виталий ЛОМТЕВ, Мария СМИРНОВА, Юлия ЯКОВЛЕВА, так и представители крупнейших рекламных агентств – Константин АВДЕЕВ и Алексей БАРАБАНОВ.

Цель, которую преследовали перед собой организаторы «Радио Рубки» – собрать на одной сцене ключевых игроков индустрии, для того, чтобы они могли рассказать своим рекламодателям – гостям мероприятия – о тех шагах, которые радио предприняло для улучшения качества и эффективности рекламных кампаний в кризис.

В ходе дискуссии стало понятно, что на данный момент существует три основных подхода к продажам радио рекламы:

  1. Инновационный, презентованный директором по продажам Медиа Плюс Юлей СЕЛЕЗНЕВОЙ, заключается в предложении рекламодателю новых инструментов, отвечающих духу времени.
    По словам госпожи Селезневой, Медиа Плюс в 2009 году успешно реализовал два проекта: продажи радио по CPT, когда рекламодатель покупает аудиторию, а не минуты, и национальный мониторинг – финансовые гарантии трансляций рекламы.
    И если необходимость мониторинга вопросов ни у кого не вызывала, то возможность покупки радио по CPT стала причиной жарких споров и дискуссий.
  2. Второй подход, сторонниками которого стали Вице-президент по работе с клиентами Проф-медиа Олег ОСТАШЕВСКИЙ и генеральный продюсер радиостанции «Серебряный дождь» Наталья СИНДЕЕВА – заключается не в конкретных готовых решениях, а в предложении каждому клиенту того, что нужно именно ему. Господин Осташевкий задал вопрос, адресованный залу «Дорогие клиенты, чего вам не хватает?». Ответа, впрочем, не последовало.
    Госпожа Синдеева, сторонник индивидуального подхода к каждому клиенту, высказывалась против всякого рода усреднений при планировании рекламных кампаний. «Мы помогаем клиенту, мы выступаем для него экспертом, зная свою аудиторию и продукт, который мы продаем. Мы садимся и вместе с клиентом придумываем, что нужно сделать, чтобы кампания была эффективной. Это то, что не может позволить себе делать крупное сетевое рекламное агентство».
  3. О третьем тренде, который имеет место на радио рынке в кризис, рассказал основатель первой деловой радиостанции «Бизнес FM» Дмитрий Солопов. Основной проблемой информационных станций стала их излишняя коммерциализация. «Если до кризиса объем денег на рынке позволял информационным радиостанциям держаться и не допускать интеграции в фундаментальные основы своего эфира, то теперь я вынужден констатировать, что это ситуация обрушилась. Это довольно трагичная ситуация, так как сейчас, слушая информационную радиостанцию, невозможно понять за деньги в эфире идет интервью или нет», - признался господин Солопов.

В завершении ТОК-ШОУ эксперты попытались подвести некоторые итоги мероприятия.


Мария Смирнова, Руководитель Медиа Плюс, вице-президент ЕМГ по коммерческой деятельности: «Это мероприятие задумывалось нами как возможность собраться всем вместе и высказать свои индивидуальные точки зрения. Противоречия и разногласия, которые возможно кто-то из вас сегодня услышал в нашей дискуссии, на мой взгляд, есть ни что иное как веер предложений, которые на рынке сегодня существуют. Жесткая конкуренция, которая сегодня есть на радио рынке, скорее будет влиять на то, что рынок будет развиваться быстрее, что инструменты, которые будут предлагать, станут эффективнее, и что доля нашего рынка будет расти гораздо более стремительно, чем доля тех рынков, где существуют своего рода монополии. Ничто так не влияет на прогресс и развитие как живая конкуренция».


Алексей Барабанов, Радио баинг директор, Opera (медиабаинговый оператор Optimum Media OMD Group): «На этом мероприятии обнажились какие-то вопросы, не на все мы смогли найти ответы и не по всем пришли к единому мнению. Я думаю, что расконсолидированность радио и неструктурированность это, наверное, тот итог, который можно сейчас подвести».


Александр Варин, Президент ВКПМ: «Все будет хорошо, слушайте радио, все остальное видимость».

За дополнительной информацией, обращайтесь, пожалуйста, к Марии Голицыной
Медиа Плюс
109004, Москва, ул. Станиславского, 21/5
Тел. (495) 620-4664, Факс 627-1144