Радио конференция

Федеральное и региональное радиовещание в России

2006-12-30, Москва, Президент Отель
Автор репортажа: Игорь Гузей
Количество просмотров (с 6 августа 2011): 5788


В перерыве конференции были взяты блиц-интервью у руководителей радио-холдингов на тему нужны ли радиостанциям разные методы исследования радиоаудитории.



Александр Полесицкий

- Мне всегда казалось, что интерес к исследованиям у рекламщиков и вещателей совпадают. Сейчас же я услышал противоположные мнения у представителя рекламного бизнеса и у Вас.

- Они совпадают в какой-то части, потому что исследования, которые проводит радио как СМИ оно по природе своей шире, чем исследования нужные для целей продажи.
Нам нужны более тонкие, более подробные инструменты для того, чтобы лучше знать динамику того, что происходит с нашими радиостанциями, с нашими форматами.
Одно дело исследования TNS Gallup как фотография - оно всех игроков рынка в больше или меньшей степени устраивает, но помимо этого нам надо знать тенденцию своей аудитории, а для этого надо понимать как ведёт себя брэнд, например, если мы делаем исследования Day-After Recall, в нём очень сильна составляющая сила брэнда, потому что люди вспоминают то, что они слушали, они часто вспоминают не то, что они слушали реально, а вспоминают те названия, те брэнды, которые у них на слуху.
Это исследование нам очень помогает понимать, а что у нас происходит с нашими брэндами и не нуждаются ли они в дополнительной работе.
В принципе, я бы сказал так: есть валюта для рекламистов, и есть более сложные сочетания разных методов для того, чтобы правильно выстраивать работу с аудиторией.







Александр Варин

- Представитель рекламного бизнеса сказал, что ему достаточно только одного градусника...

- Просто ему другой не нужен.
Ему нужно то, чему верят рекламодатели и это должно быть одно - это удобно.
Рекламные задачи решает Гэллап, а программные задачи для нас решает Комкон - он оперативен, он каждую неделю, он он-лайн.
С Геллопом мы имеем результат в середине следующего месяца, когда всё прошло и забылось.

- Получается, что у рекламщиков и у вещателей разные интересы к исследованиям?

- Совершенно верно.
Рекламодателю важна цена за тысячу контактов, накопленная аудитория рекламной кампании.
Программисту важно другое: важно как колеблется рейтиг в зависимости от эфирных событий, какова оперативная реакция аудитории на то, что происходит - мы чего-то сделали и что-то получили.







Михаил Эйдельман

- Как по Вашему кто более близок к истине - тот, кто за единую методику исследований аудитории или за разнообразие?

- Единая валюта для медиапланирования на рынке "де факто" уже существует - это данные TNS.
Правда, необходимо отдавать себе отчет в том, что данные RadioIndex (те, что поставляет на рынок TNS) дают ответы на вопросы "кто слушает?", "сколько слушает?", "как долго слушают?" и, отчасти, "где слушают?".
Профессиональным вещателям, заинтересованным в развитии своих продуктов, важно знать не только это, но - прежде всего - "почему слушают?" и что необходимо сделать, чтобы слушали дольше и слушали именно те, на кого вещатель рассчитывает.
Для ответа на эти вопросы существует целая гамма специальных исследований, хорошими помощниками в проведении которых могут быть и TNS, и COMCON и другие исследовательские компании.

- Почему представитель рекламного бизнеса не высказался за разнообразие исследований?

- Несмотря на то, что Сергей Пискарёв является ныне Президентом АКАР, он возглавляет "НТВ-Медиа" - крупнейшую компанию медиа-селлер, подающую, прежде всего, рекламные возможности эфирного телевидения.
Как "телевизионщику" ему хорошо понятно все, что связано с массовыми "закупками".
Радио - таргетированное медиа, продается оно далеко не всегда "оптом", поэтому рекламодателю для принятия оптимального решения часто недостаточно сухой рейтинговой информаци.
Довольно скоро - с переходом на цифру - вопрос "таргетированности" коснется и телевещателей, тогда и они осознают важность самых разнообразных исследований для понимания всех возможностей использования рекламодателем их продуктов.





- Несколько слов о "Релакс ФМ".

- Станция бурно развивается.
Аудитория ее группируется в возрастных границах 25-44 лет, она гармонична по половому составу (50/50), имеет высокие показатели доходов и образования.
Ноябрьский COMCON показал в границах 30-49 лет ежедневную аудиторию в объеме 4.8%, что превышает наши плановые показатели на этот период.

- Это станция прямой конкурент Монте-Карло?

Аудитория Радио Монте-Карло моложе, а ее количество уже сейчас приблизительно в 2 раза меньше объема аудитории Relax FM.
Контент Монте-Карло и Relax FM также имеет существенные различия.
Я не считаю Монте-Карло нашим конкурентом.
В качестве потенциальных "доноров" для прироста аудитории Relax FM мы рассматриваем другие радиостанции.

- Планируется ли имиджевая реклама?

- Всему свое время!

Сортировка фотографий:
по времени по рейтингу

Елена Зелинская, вице-президент МедиаСоюза - фото Елена Зелинская, вице-президент МедиаСоюза

2006-12-18 10:19
Показы: 1678
Рейтинг: 20


Юрий Акиньшин, заместитель начальника управления мин.печати. - фото Юрий Акиньшин, заместитель начальника управления мин.печати.

2006-12-18 10:23
Показы: 2266
Рейтинг: 30


Александр Полесицкий - фото Александр Полесицкий

2006-12-18 10:32
Показы: 1685
Рейтинг: 26


Сергей Пискарёв, Президент АКАР, НТВ-Медиа - фото Сергей Пискарёв, Президент АКАР, НТВ-Медиа

2006-12-18 10:38
Показы: 1651
Рейтинг: 23


Ольга Ермолаева - фото Ольга Ермолаева

2006-12-18 10:39
Показы: 1823
Рейтинг: 25


Александр Шариков - фото Александр Шариков

2006-12-18 10:42
Показы: 1938
Рейтинг: 28

Александр Шариков высказался за то, что требуются единые, стандартизованные методы измерения радио-аудитории.


Елена Львовна Конева, генеральный директор исследовательской компании Комкон - фото Елена Львовна Конева, генеральный директор исследовательской компании Комкон

2006-12-18 10:42
Показы: 2333
Рейтинг: 36



2006-12-18 10:43
Показы: 1786
Рейтинг: 28



2006-12-18 10:44
Показы: 1611
Рейтинг: 19


Юля Рахимбаева - фото Юля Рахимбаева

2006-12-18 10:45
Показы: 1836
Рейтинг: 30



2006-12-18 10:45
Показы: 1665
Рейтинг: 24


Елена Конева и Глушкова Татьяна - фото Елена Конева и Глушкова Татьяна

2006-12-18 10:46
Показы: 1674
Рейтинг: 28



2006-12-18 10:47
Показы: 1656
Рейтинг: 28



2006-12-18 10:53
Показы: 1682
Рейтинг: 19



2006-12-18 11:01
Показы: 1805
Рейтинг: 28



2006-12-18 11:03
Показы: 1709
Рейтинг: 21


Ольга Ермолаева, Медиакомитет - фото Ольга Ермолаева, Медиакомитет

2006-12-18 11:04
Показы: 1840
Рейтинг: 23



2006-12-18 11:20
Показы: 1692
Рейтинг: 24



2006-12-18 11:23
Показы: 1742
Рейтинг: 27



2006-12-18 11:27
Показы: 1679
Рейтинг: 28



2006-12-18 11:28
Показы: 1774
Рейтинг: 24



2006-12-18 11:28
Показы: 1661
Рейтинг: 18



2006-12-18 11:29
Показы: 1637
Рейтинг: 22



2006-12-18 11:30
Показы: 1663
Рейтинг: 18



2006-12-18 11:30
Показы: 1745
Рейтинг: 26


Юля Рахимбаева - фото Юля Рахимбаева

2006-12-18 11:30
Показы: 1791
Рейтинг: 35



2006-12-18 11:39
Показы: 1704
Рейтинг: 21



2006-12-18 11:41
Показы: 1690
Рейтинг: 29



2006-12-18 11:44
Показы: 1676
Рейтинг: 24



2006-12-18 11:54
Показы: 1710
Рейтинг: 29


Александр Варин, президент вещательной корпорации Проф-Медиа - фото Александр Варин, президент вещательной корпорации Проф-Медиа

2006-12-18 11:54
Показы: 1775
Рейтинг: 27

Александ Варин рассказал о том как стоятся отношения между головной радиостанцией и региональными партнёрами. Были названы цифры - 2/3 рекламного времени отдаётся местным вещателям, 1/3 остаётся за головной станцией. Существуют строгие требования соблюдения формата головной станции за нарушения которых выносятся предупреждения, аналогичные предупреждениям (РосОхранКультуры?). Существует проблема в том, что несмотря на разрыв отношений у местного вещателя может осаться имя головной радиостанции, т.к. оно зарегестрировано на юр.лицо местного вещателя. Охрана брэнов - одна из самых актуальных проблем.
После выступление А.Варина были апплодисметы - настолько лаконично и интересно было выступление.



2006-12-18 11:56
Показы: 1722
Рейтинг: 21


Генеральный директор исследовательской компании Комкон Елена Конева - фото Генеральный директор исследовательской компании Комкон Елена Конева

2006-12-18 12:04
Показы: 1871
Рейтинг: 26

Генеральный директор исследовательской компании Комкон не согласилась с мнением Александра Шарикова о неоходимости единых, стандартных методов исследования радиоаудитории.



2006-12-18 12:07
Показы: 1601
Рейтинг: 19



2006-12-18 12:09
Показы: 1720
Рейтинг: 20



2006-12-18 12:09
Показы: 1652
Рейтинг: 30



2006-12-18 12:09
Показы: 1611
Рейтинг: 26


Завязалась дискуссия о необходимости стандартизации исследований. - фото Завязалась дискуссия о необходимости стандартизации исследований.

2006-12-18 12:19
Показы: 1829
Рейтинг: 19


Сергей Пискарёв - фото Сергей Пискарёв

2006-12-18 12:25
Показы: 1739
Рейтинг: 28

Представитель рекламного бизнеса - Сергей Пискарёв - президент АКАР, возглавляющий НТВ-Медиа выразил мение, что рынку нужен только один градусник - TSN - тем самым поддержав Александра Шарикова.



2006-12-18 12:28
Показы: 1753
Рейтинг: 18


Борис Еремин, Международная рекламная ассоциация - фото Борис Еремин, Международная рекламная ассоциация

2006-12-18 13:02
Показы: 1950
Рейтинг: 38



2006-12-18 13:03
Показы: 1720
Рейтинг: 24



2006-12-18 13:05
Показы: 1711
Рейтинг: 28



2006-12-18 13:05
Показы: 1590
Рейтинг: 22



2006-12-18 13:06
Показы: 1690
Рейтинг: 19



2006-12-18 13:12
Показы: 1686
Рейтинг: 32



2006-12-18 13:15
Показы: 1701
Рейтинг: 20


Радик Батыршин, МТРК "Мир" - фото Радик Батыршин, МТРК "Мир"

2006-12-18 13:24
Показы: 1772
Рейтинг: 30



2006-12-18 13:24
Показы: 1699
Рейтинг: 28



2006-12-18 13:28
Показы: 1685
Рейтинг: 27



2006-12-18 13:30
Показы: 1735
Рейтинг: 27



2006-12-18 13:47
Показы: 1680
Рейтинг: 28



2006-12-18 13:51
Показы: 1682
Рейтинг: 30



2006-12-18 13:52
Показы: 1741
Рейтинг: 22


Отечественный цифровой приёмник - фото Отечественный цифровой приёмник

2006-12-18 13:55
Показы: 1832
Рейтинг: 20



2006-12-18 14:03
Показы: 1712
Рейтинг: 20


Дмитрий Нарайкин, Саранск, Мордовия - фото Дмитрий Нарайкин, Саранск, Мордовия

2006-12-18 14:44
Показы: 2462
Рейтинг: 31

Дмитрий Нарайкин, Саранск, Мордовия


- Вам, как предствителю региональной радиостанции, что на сегодняшней конференции показалось наиболее интересным?

- Наверное, практические вопросы, в частности выступление представителя компании Телеком о перспекивах цифрового вещания в России.
Достаточно интересный был доклад.
Из него можно было узнать, что настоящее цифровое вещание в России появится только после 2010 года, т.к. пока нет доступных цифровых приёмников, пока не определена частотная полоса для цифрового вещания и пока нет поставщиков цифрового оборудования это растянется ещё на долгие годы, т.е. перспективы есть, но они появятся после 2010 года.


18 декабря в Москве на конференции, посвященной федеральному и региональному радиовещанию в России, собрались первые лица ведущих радиостанций и исследовательских компаний. Генеральный директор Европейской Медиагруппы, Председатель гильдии радио Александр Полесицкий, Президент ЗАО Вещательной Корпорации "Проф-Медиа" Александр Варин, Директор РГМЦ Ирина Герасимова, Директор НП Медиа Комитет Ольга Ермолаева совместно с участниками круглого стола обсудили важные, для многих наболевшие темы. Кто и как измеряет аудиторию радио и насколько можно доверять этим исследованиям? Выживать или все же искать пути сотрудничества сетевым и местным вещателям в регионах? Перспективно ли цифровое радиовещание или оно пока "не по карману" даже столичному жителю?

Согласно представленной информации эксперта "Радио России" по вопросам изучения аудитории Александра Шарикова, игроков на рынке измерения радиоаудитории не много. На федеральном уровне работает TNS Gallup Media, на региональном - КОМКОН-2 и GFK Русь. По данным ЦИРКОНа в России в 2005 году региональными измерениями как подрядчики московских компаний занимались 170 центров в 70 городах. Между всеми центрами нет единой договоренности, единых правил измерения аудитории. Отсюда и возникает проблема "гармонизации" измерений. Когда представители региональных радиостанций недоумевают, что по данным двух исследовательских компаний рейтинг их станции варьируется с 1 по 10 место (занимая одновременно и то и другое), им приходиться опираться еще и на данные местной исследовательской компании, и с лучшими показателями идти к рекламодателю за бюджетом. Объективно ли это? Президент ЗАО Вещательной Корпорации "Проф-медиа" Александр Варин привел в пример еще несколько любопытных ситуаций: в таких городах, как Архангельск и Волгодонск все радиостанции находятся в одних руках - как в Мехико, где у одного владельца все 30 станций. А если рейтинги, составленные социологическими компаниями, не соответствуют представлениям руководителя станции, иногда доходит и до угроз в адрес измерителей радиоаудитории. В связи с этим компании КОМКОН, по словам генерального директора Елены Коневой, даже пришлось остановить замер аудитории в двух, не озвученных на конференции, городах, с целью защитить представителей социологических компаний.

Все участники круглого стола пришли к единому мнению, что в системе измерения радиоаудитории нужно ввести единый метод и терминологию, чтобы качественно улучшить данные радиозамеров. Если единые требования будут разработаны, потребуются только подрядчики, которые будут их выполнять. Сложность такого процесса только в том, что на огромной территории России одним методом не обойдешься. А чтобы понять, насколько сопоставимы результаты, например, телефонного интервью радиослушателя и дневниковой панели, которую слушателю приходиться заполнять каждый раз при включении радио, нужно договориться о понятийности. Всем измерителям важно общаться на одном языке и одинаково интерпретировать термины. Если в дневнике радиослушателя стоит пункт "прослушивание радио в автомобиле", то все должны понимать, о каком автомобиле идет речь: о своем, в котором человек проводит утро и вечер по дороге на работу-домой, или слушатель стихийно попал на радиоволну, оказавшись на какое-то время в общественном транспорте. Согласитесь, на выбор радиостанции в последнем случае влияет только водитель.

Современные методы измерения аудитории представил руководитель Медиа Исследований GFK Русь Сергей Давыдов. Технология Media Watch позволит автоматически фиксировать домашнее и внедомашнее прослушивание радио. А происходит это за счет чипов, встроенных в некоторые марки "престижных" часов. Он-лайн дневники, как еще один метод, дополнят бумажные, и тогда к исследованиям подключатся все те, кто активно пользуется всемирной паутиной и слушают он-лайн радио.

Темой выступления Вице-президента ОАО "Телеком" Калью Кукка стал переход на цифровое радиовещание в России. Но чтобы запустить к 2007 году спутниковое вещание, необходимо решить ряд вопросов. Для цифрового радиовещания потребуется модернизировать радиоприемники. Себестоимость уже разработанных равна 150-170 у.е. По предположениям К.Кукка такое радио будет доступно в том случае, если цена снизится в три-четыре раза. Но это вопрос скорее обывательского уровня. А с профессиональной стороны потребуется перевести передатчики РВ вещания на формат DRM и заменить главные фидеры радиовещательных антенн. К тому же эфирные студии придется переоборудовать согласно стандарту DRM. Итогом перехода на цифровое радиовещание станет интеграция России в общеевропейскую систему телекоммуникаций. Также это обеспечит подъем радиоэлектронной промышленности в России. В 2005 г. в "Концепции Федеральной целевой программы "Развитие телерадиовещания Российской Федерации на период до 2015 г." определена необходимость перехода России на цифровое радиовещание. А в 2006 г. разработана Ведомственная целевая программа Минпромэнерго России по дальнейшим опытно-конструкторским работам в области цифрового телерадиовещания до 2010 г.

Межрегиональная конференция закончилась предложением всех участников круглого стола утвердить резолюцию, в которой прописали необходимые меры для сохранения и развития единого информационного пространства России. В резолюцию вошло предложение утверждить единые требования измерения аудитории радио и организовать семинар с привлечением авторитетных зарубежных специалистов под эгидой Медиа Комитета, МедиаСоюза и российского отделения IAA и рассмотреть схемы измерения аудитории в разных странах. А рабочая группа на базе Гильдии радио МедиаСоюза, в которую войдут "Медиа Комитет", Русбренд, Ассоциация Рекламодателей и АКАР, подготовят предложение по спецификации и схем финансирования для эффективного взаимодействия всех заинтересованных участников рынка.



© Юлия Рахимбаева, "АГНИ-Радио", специально для Клуба РАДИО


F
Случайная фотография Кукрыниксы - Нашествие 2012 (Тверская область, Большое Завидово) 2012-07-07 17:03:38Кукрыниксы - Нашествие 2012 (Тверская область, Большое Завидово) 2012-07-07 17:03:38