Фото
Случайная фотография

Старт вещания радио Relax FM

2006-04-18, Москва, РИА Новости
Автор репортажа: Игорь Гузей
Количество просмотров (с 6 августа 2011): 5945

Сортировка фотографий:
по времени по рейтингу

Михаил Маркович Эйдельман - фото Михаил Маркович Эйдельман

2006-04-18 11:16
Показы: 1842
Рейтинг: 23

Мы приступили к реализации этой идеи лишь в начале января. Фактически на создание этой радиостанции у нас ушло чуть больше трёх месяцев.


Структура московского фм радио - фото Структура московского фм радио

2006-04-18 11:20
Показы: 1700
Рейтинг: 20

Карта распределения по полу и возрасту аудитории существующих московских радиостанций. Величина каждого шарика - это объём слушателей. Эти данные основаны на основе февральских данных Гэллапа. В Москве нет ни одной радиостанции нацеленных на женщин 25-45 лет.


На кого расчитано радио Relax FM - фото На кого расчитано радио Relax FM

2006-04-18 11:27
Показы: 1554
Рейтинг: 27

Эмоция, которую мы хотим проецировать в эфире это эмоция расслабления, расслабления, отрешение от суеты, романтическое ожидание, загадочность, тайна, спокойствие, мягкость, мечты, воображение, воодушевление, отдых, отпуск. Главное - уединение. Один на один с эмоциями оставшись на этой частоте.
Принципиальная для нас позиция - мечты и воображения. Есть станции аппелирующие к эмоциям молодости. Но нет радиостанций, которые проецируют внимание не на прошлом, а на будущем, на том не что хорошего со мной было, а что хорошего со мной будет, что приятного меня ждёт впереди.


Михаил Маркович Эйдельман - фото Михаил Маркович Эйдельман

2006-04-18 11:30
Показы: 1685
Рейтинг: 22

Близкие брэнды. ... женской косметики даёт женщине ощущение натуральности, особенности, отличности от других парфюмов.
... испанский бренд одежды для дома. Одежды, в которой женщина чувствует себя хорошо дома.
Домашний модный ресторан ... Это ресторан, который исповедует ощущение очень качественного вреремяпрепровождения в домашнем месте.


Михаил Эйдельман - фото Михаил Эйдельман

2006-04-18 11:34
Показы: 1626
Рейтинг: 22

Для кого это радио? Это не бизнес леди, не домохозяка, не студентка, не гламурная красавица. Образ любимой, образ девушки со спокойной романтичной внешностью, такой, какой женщина ощущает себя в глубине души.

На московском рынке было несколько попыток создания радиостанций ориентированных на женщин. Все они были безуспешны. Почему? Каждый раз авторы пытались аппелировать к внешним признакам того из чего состоит женская жизнь: кастрюль, воспитания детей, штопанья, покупок. Они пытались создать мир обязанностей женщины, но никто не пытался аппелировать к очень простой и понятной эмоции - желанию отвлечься, расслабиться.


Александр Герасимов - фото Александр Герасимов

2006-04-18 11:36
Показы: 1701
Рейтинг: 26



2006-04-18 11:36
Показы: 1677
Рейтинг: 23


Николай Сенкевич - фото Николай Сенкевич

2006-04-18 11:37
Показы: 1733
Рейтинг: 23


Михаил Эйдельман - фото Михаил Эйдельман

2006-04-18 11:37
Показы: 1541
Рейтинг: 23

Принципиальный момент для формирования радиостанции - это её эфирная одежда, то что подсказывает слушателям образ радиостанции. Мы сделали эту работу с голландской компанией в Амстердаме. В джинглах вы не услышите рояля, т.к. рояль в лесу смотрится неестественно. В джинглах почти не услышите саксофона, т.к. саксофон это бар, ресторан, но это не природа. В этих джинглах вы услышите много естественных инструментов, акустических, щипковых, флейт, ксилофонов, виброфонов.


Михаил Эйдельман - фото Михаил Эйдельман

2006-04-18 11:41
Показы: 1674
Рейтинг: 28

В состоянии релаксации... (Трёхминутная презентация джинглов)


Николай Сенкевич и Михаил Эйдельман - фото Николай Сенкевич и Михаил Эйдельман

2006-04-18 11:41
Показы: 1579
Рейтинг: 22


Михаил Эйдельман - фото Михаил Эйдельман

2006-04-18 11:42
Показы: 1654
Рейтинг: 24


Михаил Эйдельман - фото Михаил Эйдельман

2006-04-18 11:42
Показы: 1708
Рейтинг: 25


Михаил Эйдельман - фото Михаил Эйдельман

2006-04-18 11:42
Показы: 1614
Рейтинг: 31


Михаил Эйдельман - фото Михаил Эйдельман

2006-04-18 11:42
Показы: 1597
Рейтинг: 26


Михаил Эйдельман - фото Михаил Эйдельман

2006-04-18 11:42
Показы: 1622
Рейтинг: 22


..., Николай Сенкевич, Михаил Эйдельман - фото ..., Николай Сенкевич, Михаил Эйдельман

2006-04-18 11:43
Показы: 1739
Рейтинг: 23

- На радио будет только музыка или возможны тематические блоки?
- На первом этапе станция будет на 100% музыкальной, т.к. в Москве на сегодня довольно высока усталость от не слишком удачных проявлений ведения эфира. Со временем на станции возможно появятся презентации. Когда не могу сказать. Ту эмоцию, которая сформировалась сейчас нарушить голосом, фальшью, неправильно интонацией очень и очень просто.
- И.Гузей: Вы очень красиво презентовали, прямо здесь хотелось расслабиться и только что сказали, что голос нельзя, а как же реклама. Она не будет как серпом... в момент релаксации.
Н.Сенкевич: Конечно, как серпом она не будет, хотя чем-то... но коллеги, кушать всем-то хочется. Это и есть большая задача перед Михаилом Марковичем, чтобы и обеспечить для акционеров и приход денег, но не порушить ту удивительную атмосферу, которая на самом деле увлекает не только женщин, но и мужчин. Аккуратнее будем, но куда же без рекламы.
М.Эйдельман: Возможны не рекламные блоки, а спонсорство часа. Постараемся не разрушить эту хрупкую атмосферу.
Л.Рейман (полит.ру): Вы говорили о половых и о возрастных критериях. Можно ли говорить об образовательном цензе? На какой образовательный уровень рассчитана радиостанция?
М.Эйдельман: Я не думаю, что нужен какой-либо образовательный ценз, чтобы разобраться хорошая музыка или плохая, хорошая эмоция или плохая. Я в этом просто убеждён. Это очевидно. Наша задача сделать так, чтобы эта радиостаниця не была элитарной, поскольку элитарность обозначает одно - узок круг этих людей, слишком далеки они от народа, это означает, что у нас будет небольшая аудитория, это означает, что мы не сможем эффективно продавать реклму. Радиостанция будет работать так, чтобы получить максимальную аудиторию в этой возрастной группе.


Николай Сенкевич - фото Николай Сенкевич

2006-04-18 11:50
Показы: 1795
Рейтинг: 31

Анна Дорофеева (газета.ру): Сколько в общей сложности затрачено денег на запуск станции? На какую первоначальную аудиторию вы рассчитываете?
Н.Сенкевич: Бюджет ЗАО "М-Пул+" составляет 8 миллионов долларов на 2 года. Основная часть средств ушла на строительство студии.
М.Эйдельман: По поводу денег. Конкретизирую. Я считаю, что этих денег достаточно для того, чтобы эти проекты вывести на рынок успешно. Существенная часть этих ресурсов ушла на техническое оснащение этих радиостанций. Что касается расчётной аудитории. Мы будем рады, если к концу года мы получим порядка 3% ежедневной аудитории в целевой группе 25-45 женщины.


Михаил Эйдельман - фото Михаил Эйдельман

2006-04-18 11:54
Показы: 1727
Рейтинг: 23


..., Николай Сенкевич, Михаил Эйдельман - фото ..., Николай Сенкевич, Михаил Эйдельман

2006-04-18 11:58
Показы: 1637
Рейтинг: 21


Старт вещания. Сверим наши часы. - фото Старт вещания. Сверим наши часы.

2006-04-18 12:00
Показы: 1771
Рейтинг: 26

Старт вещания. Сверим наши часы.


М.Эйдельман: Группа Эйр. Какой песней радиостанция начнёт свою жизнь, тем она и будет.



2006-04-18 12:00
Показы: 1587
Рейтинг: 26



2006-04-18 12:00
Показы: 1702
Рейтинг: 26


Александр Герасимов и Николай Сенкевич - фото Александр Герасимов и Николай Сенкевич

2006-04-18 12:05
Показы: 1627
Рейтинг: 25

Старт вещания есть, а шампанского нет :).


Прослушать пресс-конференцию:



По мотивам пресс-конференции:
(частичную расшифровку см. около фотографий)
- Для кого это радио?
- Это радио для женщин 25-45 лет.
- На сколько для женщин? В какой пропорции предположительно будет разделена аудитория?
- На 3/4 женская.
- Каков планируемый рейтинг?
- 3% ежедневной аудитории в фокус-гуппе - женщины 25-45 лет.
- Образованость аудитории накладывает границы на фокус группу?
- Нет.
- Сколько денег стоило запустить Релакс ФМ?
- Общий бюджет "М-Пул+" - $8 млн. на два года. Это на "Сити ФМ", "Релакс ФМ" и, возмножно, ещё на две станции. Основная часть расходов - новое оборудование.
- Как впишется реклама в формат?
- С трудом, но без неё нельзя.




О радио Сити ФМ: На сегодня ежедневная аудитория около 1% (это уже около 100 тыс. человек), еженедельная - 2 с лишним процента, в нашей целевой группе - мужчины 30-49 лет - 3,5% ежедневной аудитории.